Aman zet in op rustige luxe en exclusiviteit op zee

Steeds meer luxe hotelmerken betreden de cruise-industrie, maar Aman kiest bewust voor een andere aanpak. Met het concept “quiet luxury” en een sterke focus op exclusiviteit wil het merk zich onderscheiden op zee.

Volgens topman Jonathan Wilson draait de stap naar cruises niet alleen om luxe schepen, maar vooral om het creëren van dezelfde sfeer en beleving die gasten ook kennen van de hotels op het land.

Het eerste schip van Aman, de Amangati, wordt momenteel gebouwd in Italië en zal naar verwachting in de zomer van 2027 in de vaart komen. Dit schip krijgt plaats voor slechts 94 passagiers, wat bijdraagt aan de exclusieve en rustige ervaring.

Bij het ontwikkelen van het concept houdt Aman rekening met het feit dat luxe voor iedereen anders is. Wat de ene reiziger als luxe ervaart, kan voor een ander minder belangrijk zijn.

Daarom ligt de focus niet alleen op luxe voorzieningen, maar vooral op de totale beleving aan boord. Volgens Aman is het creëren van de juiste sfeer en rust minstens zo belangrijk als het ontwerp van het schip zelf.

Hoewel de Amangati beschikt over uitgebreide faciliteiten, zoals spa-ruimtes met privébalkons en whirlpools, vormt de filosofie van het merk de kern van het product.

De naam Aman betekent “vrede”, en dat wordt ook doorgevoerd in het concept. Er wordt bewust gekozen voor een rustige omgeving zonder drukke shows of luid entertainment, zoals dat op grotere cruiseschepen gebruikelijk is.

In plaats daarvan richt de rederij zich op een ontspannen reiservaring, met langere verblijven in havens, een rustiger tempo en ruime, open ruimtes aan boord.

Gasten krijgen de mogelijkheid om zich volledig te ontspannen, maar ook om zich terug te trekken zonder zich afgesloten te voelen. Het idee is dat passagiers zich in een sociale omgeving bevinden, zonder de verplichting om voortdurend contact te hebben met anderen.

Deze aanpak geldt niet alleen voor de sfeer aan boord, maar ook voor de routes die worden gevaren. Aman richt zich op bijzondere bestemmingen en culturele locaties.

De Amangati zal tijdens haar eerste seizoen in de Middellandse Zee onder andere 35 UNESCO-werelderfgoedlocaties aandoen. Dit sluit aan bij de bestaande hotels van Aman, die vaak in of nabij dit soort locaties liggen.

Hoewel het bedrijf in de toekomst wil groeien, gebeurt dit op een gecontroleerde manier. Het aantal schepen en bestemmingen zal bewust beperkt blijven om de exclusiviteit te behouden.

Volgens Aman is deze strategie belangrijk om de unieke identiteit van het merk te behouden. Tegelijkertijd wordt gekeken naar een geleidelijke uitbreiding, zodat er op termijn meer variatie in routes kan worden aangeboden.

De komst van meerdere hotelmerken in de cruise-industrie ziet Aman niet als een probleem, maar juist als een positieve ontwikkeling. Meer aanbieders zorgen volgens het bedrijf voor een duidelijker segment binnen het luxe segment en bieden reizigers meer keuze.

Met deze aanpak wil Aman een nieuwe standaard zetten voor luxe cruises, waarbij rust, ruimte en persoonlijke beleving centraal staan.